想寫這類的文章一直很久了，畢竟作為一個行銷人，苦於行銷的高變動性，卻又希望能夠找到一個能容易入門操作學習的 SOP 。
在經歷過大大小小的案子和摧殘過為數不少的學生，這篇就是要把這個架構分享給大家，也希望對你在經營自媒體的路上有所幫助。
經營自媒體的三大核心邏輯－做內容、找平台、吸流量
經營自媒體就如同開一間自己的實體店，彼此雖有差異，但兩者互相對照也可以發現許多相似之處，其中共通的大邏輯可分為三：
做內容（要賣什麼商品或服務）
無論是想要以自己為主或是有特定主題的自媒體，在決定前，都必須先瞭解市場的狀態。簡言之，你要賣這項產品／服務之前，至少要先去了解市場上有哪些玩家、競爭對手的產品及定價、有哪些是熱門的商品／服務等。
如果你想在婚紗街開婚紗，自然可以享有婚紗街的人潮，但遇到的競爭對手就多出不少，如果在產品／服務又沒有特點的狀況下，做起生意來難度就高，因此事前的市場調查就會是非常重要的一環。
以做內容的自媒體來說，在先去看那些已經做起來的人做了哪些內容後，再來思考自己本身能做什麼樣的內容。
當然，就如同商品有大宗小宗，內容也會有流量高低的差別，除了憑個人經驗選題外，這邊也提供一些好內容判斷標準給大家參考，我簡列幾張曾經做過的教材圖供參考。
如果你期望的是在短時間、有大量人會關注的議題，那麼核心原則就是往有關注度的題材去靠。有句話是「把豬放到風口上，豬也會飛」，我們不用成為造風的神，只需要跟著風勢乘風而起，這也是在早期就切入的創作者，能夠享有更多更好的流量紅利的原因之一。
那麼，哪些題材本身就具有高關注度呢，請參見以下這個表格
上面這幾張圖所列的內容非絕對，但至少在這些標準之下，能先過篩出一部分的不需要的內容。由於做內容牽涉到每個人的能力、時間及成本的差異，因此不太容易一口氣講完，我就先寫到這邊。
找平台（店鋪要開在哪）
如同開店會根據地區、客流量、顧客習性等因素選擇地點，在開設自媒體上也同樣需要重視，特別是在現今使用者對各媒體的習慣已逐漸成形，自然就不能像過去那樣，把所有的內容擠到同一個平台上，反而應該是根據各平台及載體的特性，選擇適合自己發揮的地點。
舉例來說，
Youtube－影片有節奏、剪輯風格、拍攝手法、腳本設計等變項可調整，製作的成本會較高，但同時可透過影音表現更多內容。
Instagram－短影音的 Reels 、可互動的限時動態、以圖文為主的內容生態系，有許多與視覺相關的內容會發布在這
Facebook－主流媒體、政治人物的主戰場、直播拍賣、團購社團、有較多長文的內容
Pressplay、Hahow、Yotta、知識衛星－課程募資為主的平台
Medium／方格子 Vocus ／Matter －以文字為主的內容，深度有用知識文、需考量 SEO 替內容導入額外的流量
在初期沒人認識的情況下，選擇主流的平台去發揮，會比二三線的小市場還要來得理想，畢竟在不具備名氣的狀況下，如果全靠自己帶流量，成本會高出許多，因此慎選戰場是非常重要的事情。
吸流量（如何引導客人進來消費）
有了想像中的內容、要上線的平台，接著就是要把內容推上線，讓市場去驗證你的想法是否正確，最簡單的辦法就是「下廣告」。
一般來說，開實體店會透過促銷、辦活動等方式吸引民眾，轉換到線上最直接的方式就是下廣告，當然廣告的操作優化是一門很深的學問，也非短時間就能達成，因此我們初期只需要以最笨但也可能是最智慧的自動投放去下廣告。
對廣告新新手而言，與其自己廣告設定弄半天可能成效還弄不出來，不如讓 AI 先去幫你尋找可能的對象，畢竟我們開廣告一部份當然是希望追蹤者能變多，另一部分也是在驗證市場到底買不買單我們的內容。
不用多，一次一篇花個 500 – 1000元去試，並在投放前後記錄好相關的數據，基本上只要你的內容是對的，你很容易可以在前面的24-48小時看到成效。
相反地，如果你發現連投廣告都沒辦法讓你的成效變好，那你就要重新回到內容或是平台的層面去思考。
這邊要提醒，
千萬別在什麼東西都還沒有或是平台看起來不像是一個完整平台的時候下廣告
就像是一家店他招牌都還沒掛上、內裝也還在整修的時候，就開始跟推買一送一的廣告，這當然會吸引到你的注意力沒錯，但因為什麼都還沒開始的情況下，就算客人想進店或想消費，也根本沒地方去。
小結
「做內容－選平台－帶流量」這是一個媒體上萬用的循環公式，不只有剛開始做媒體的人可以用，甚至在做大大小小不同案子時，也都能以這個概念去檢視或是找出可調整的環節。
看到這你也可能會好奇這套方法是不是適用，所以我邀請了我的同事一起用 12 週的時間打造了一個自媒體，花了多少錢、選擇什麼樣的內容等相關的執行記錄及心得我把它放在下方這篇文章，如果有興趣的人可以進入觀看。
《原文刊載於2023年個人Medium》