先看看客戶在哪裡，再決定投放平台
「我們是不是應該投 Facebook？還是現在要改投 Threads？」第一次規劃廣告，很容易先從平台名稱開始。不過，在決定投哪裡之前，可以先想想：你要接觸的人，可能在什麼情況下需要這項產品或服務？
臺灣的平台使用調查，能提供一些背景。資策會 MIC 在 2025 年 12 月發布的調查中，受訪網友常用的前三大社群平台為 YouTube（72.3%）、Facebook（72.1%）與 Instagram（44.7%）；Threads 整體常用比例為 17.5%，在 18 至 24 歲社群用戶中則為 44%。通訊軟體方面，89.7% 的受訪者常用 LINE。[1]
上述調查於 2024 年第 4 季進行，社群平台有效樣本為 1,091 份，通訊軟體有效樣本為 1,068 份。數字是各調查群體的常用比例，不是廣告可觸及人數，也不代表 2026 年即時的使用情況。[1]
這些資料適合用來理解平台分布，還不能直接替某個品牌選出最有效的廣告。選擇時，仍要把宣傳目標、現有素材與使用者的需求一起考慮。
Meta 廣告：一套工具規劃 Facebook、Instagram 與 Threads
Facebook、Instagram 和 Threads 可以透過 Meta 廣告管理員安排投放。在廣告目標、素材與版位支援的條件下，同一個廣告活動就能涵蓋這三個平台，不必各自從頭建立三套獨立活動。Threads 也是這套廣告系統中的可用版位之一。[2][3]
這讓品牌可以整合管理宣傳，但實際在哪些平台曝光、如何分配預算，仍需依設定與投放結果確認。一次建立活動，不等於每個平台都會得到相同的曝光量，也不代表所有素材格式都能原樣套用。
規劃時，我們會先整理想傳達的重點，再評估適合用圖片、影片或其他可用形式表現。例如，一門課程可以先用清楚的主題與學習內容吸引注意，再把讀者帶到完整課程頁；有示範價值的產品，則可以討論是否用影音呈現使用方式。
沒有先經營 IG 或 Threads，也可以先評估廣告。帳號與品牌身分要怎麼準備，則應依預計使用的版位逐項確認。
LINE、Google 與 YouTube，各自扮演什麼角色？
LINE：除了官方帳號，也能用廣告接觸新客
LINE 成效型廣告通常簡稱 LAP。依官方介紹，廣告可出現在聊天列表上方的 Smart Channel、LINE TODAY、LINE 錢包等版位，並依目標與可用設定安排投放。品牌可以評估網站瀏覽、影片觀看或增加官方帳號好友等不同目標。[4][5]
這和在自己的 LINE 官方帳號群發訊息不同。官方帳號可以用來傳送訊息、回覆問題及提供常用入口；LAP 則提供付費廣告曝光的管道。規劃時可以把兩者分工：廣告負責讓更多人認識，官方帳號承接後續詢問與溝通。這是可評估的組合，實際是否適合仍需看需求。[6][5]
Google 搜尋：在使用者主動找產品或服務時出現
搜尋廣告的重點，是接觸已經開始搜尋的人。當使用者在 Google 輸入與產品或服務相關的字詞時，廣告有機會出現在搜尋結果中。[7]
例如，「台中烘焙課程」或「企業活動攝影」都可以作為理解需求的示範字詞；實際要不要投放，還需研究搜尋內容與服務是否吻合。規劃時，除了關鍵字，也要確認廣告帶去的頁面能否回答對方正在找的問題。
YouTube：用影音說明產品、服務與品牌
YouTube 提供影音廣告投放，可以配合宣傳目標、受眾與預算安排活動，並查看投放表現。它也是 Google 廣告體系中的一種宣傳管道。[8]
產品操作、課程片段、空間介紹或服務流程，都可以作為素材規劃的方向。你不必先決定要拍一支大型形象片；可以先盤點現有影片，確認哪些內容有助於讓陌生人理解你提供什麼，再評估需要補充哪些素材。
網路與新聞媒體：依讀者與內容情境安排曝光
大型平台之外，也可以評估網路及新聞媒體的橫幅、原生廣告或廣編內容。這類安排需要確認媒體讀者、版位特性、刊登檔期與素材規格，也是創意角落網路媒體廣告服務的一部分。[9]
不必全部都投，先組成一條完整的宣傳路徑
以一門新開的週末課程為例，可以先評估用社群廣告介紹課程內容，讓還不認識你的讀者產生興趣；如果有人會主動搜尋相關課程，再評估搜尋廣告。兩者都應引導到資訊完整、可完成報名或詢問的頁面。
這是規劃示例，並不是每個品牌都要照同樣的組合投放。若預算有限，我們建議先釐清最重要的目標與素材條件，決定第一波要驗證什麼，再根據結果調整。不要為了「每個平台都有做」，把每一部分都拆得難以判讀。
選平台的核心問題是：這個管道要幫我們接觸誰、傳達什麼，以及接下來讓對方去哪裡。先把這些問題說清楚，媒體組合才有討論的依據。
可以先了解創意角落的網路媒體廣告規劃與採購服務，再從你的產品、受眾與檔期討論合適的起點。
不確定該投 FB、IG、LINE，還是 Google？
加入後，告訴我們你的產品或服務、希望接觸的對象，以及現有的網站或素材。我們再依需求討論媒體組合，不必先把每個平台都選好。