租金補貼與許多人的生活息息相關。如何在完整的政策說明之外，讓更多人願意停下來看，也是宣傳需要處理的課題。
2022 年，我們連續第二年協助合作公司進行租金補貼宣傳規劃。本次配合「300 億元中央擴大租金補貼專案計畫」，於 6 至 9 月執行 5 篇社群貼文，以社群流行話題和生活情境切入，穿插在既有的政策說明內容之間，為宣傳增加較輕鬆、活潑的閱讀節奏。
客戶需求：在條文式說明之外，增加讓人願意閱讀的入口
租金補貼有申請資格、補貼內容與辦理方式等資訊需要清楚傳達。客戶原本就會定期發布相關說明，希望進一步接觸更多民眾，也讓內容更有趣。
這次合作的範圍，是在短期內提供少量創意貼文，補充客戶既有的宣傳安排。我們負責從社群使用者熟悉的話題出發，把租金補貼訊息放進容易產生聯想的情境，吸引讀者注意，再帶回政策與申請資訊。
內容做法：從諧音、星座到生活清單，連結租金補貼訊息
用諧音與畫面，突出補貼加碼的訊息。「大加碼／馬」貼文以馬的視覺搭配「馬上」的語句，把補貼加碼與行動提醒放在同一張圖中，讓讀者一眼抓到主題。
用熟悉的社群話題，增加參與感。「十二星座」從不同個性面對申請時的反應切入，讓讀者可以對照自己或朋友的習慣。「迷因貓」與「亂接詩詞」則運用趣味圖片和文字，將租金補貼帶入較輕鬆的社群閱讀情境。
把申請提醒放進日常生活。「九月推薦要做的事情」採用生活清單形式，將申請租金補貼與出遊、改造自己等安排並列，讓政策訊息成為生活中可以順手留意的一件事。
專案成果：以 5 篇創意內容，補充既有政策宣傳
本案於四個月內完成並發布 5 篇貼文，提供客戶在例行政策說明之外可穿插使用的內容。不同主題各有切入方式，但都保留與租金補貼的連結，讓趣味內容承接實際的宣傳任務。
政策整體成果方面，依內政部在公共政策網路參與平臺公布的資料，111 年度「300 億元中央擴大租金補貼專案」約有 32.7 萬戶申請、27.8 萬戶審查合格。這是整體政策執行與各方宣傳共同作用下的成果；我們參與其中的社群內容規劃與製作，協助增加資訊被看見的機會。資料來源：公共政策網路參與平臺。
既有宣傳需要一些新鮮內容，也可以找我們合作
如果你已經有固定的發文安排，希望在政策說明、活動公告或服務介紹之間加入更有趣的內容，我們可以依照專案目標與檔期，協助發想主題、整理訊息並製作社群貼文。
即使是一檔短期專案、少量篇數，也能討論合適的合作方式。歡迎合作公司與專案執行團隊聯繫我們，一起讓需要傳達的資訊更貼近讀者的日常。